O que ‘x-búrgueres gourmet’ tem a ver com a Netflix? Chefona da empresa explica

Como você definiria o tipo de conteúdo que a Netflix oferece aos seus assinantes? Para Jinny Howe, uma das principais executivas da empresa, chefe da divisão de séries roteirizadas nos Estados Unidos e Canadá, a gigante do streaming é especialista em “x-búrgueres gourmet”, expressão cunhada por ela e da qual se orgulha.

Durante um painel no festival Banff World Media, voltado aos profissionais do audiovisual e realizado em Alberta (Canadá), ela tocou nesse assunto ao falar da estratégia da plataforma na hora de adquirir projetos e montar a programação entregue aos clientes. No caso, “x-búrgueres gourmet” é usado para rotular títulos com apelo popular, mas sustentados por alto padrão de produção e acabamento.

“Tenho orgulho de que esse termo tenha, de alguma forma, realmente atravessado a cultura”, disse Jinny, que trabalha na Netflix desde 2018. Ela tem a missão de encomendar vários “x-búrgueres gourmet” para satisfazer o público. Dinheiro não falta: são cerca de US$ 18 bilhões investidos por ano pela plataforma só em conteúdo.

Por isso, a chefona tem liderado esforços para ampliar e diversificar o portfólio do serviço. A executiva descreveu uma mudança de postura na aquisição de novas atrações, menos reativa a pacotes prontos vindos do mercado e mais orientada à construção de competitividade em torno de propriedades intelectuais relevantes e oriunda de talentos emergentes.

O público jovem-adulto feminino segue como prioridade estratégica. Nesse segmento, a plataforma aposta em títulos como Ginny e Georgia, Para Sempre, Minha Vida com a Família Walter, entre outros. E vem aí Quebrando o Gelo, aproveitando a alta de histórias românticas juvenis em torno do esporte hóquei no gelo.

Ao mesmo tempo, ela também indicou interesse crescente em produções voltadas ao espectador masculino mais jovem, sinalizando uma expansão adicional no direcionamento editorial.

Questionada sobre o processo de apresentação de projetos à Netflix e possíveis “regras” narrativas, como necessidade de arcos já estruturados até a quarta temporada ou ganchos imediatos nos primeiros minutos de uma série, Jinny rejeitou qualquer fórmula rígida. 

“Ninguém sabe o que vai acontecer na quarta temporada”, afirmou. “O objetivo é entender o que a série é. Que você realmente está nessa conversa de pitch, na apresentação, nos deixando animados e nos dando um vislumbre de como o público deve se sentir ao assistir ao seu programa”, esclareceu.

“Acho que um grande início, um começo com segredos revelados, pode intrigar as pessoas, mas não existe uma fórmula para como capturar o público. Isso é muito específico de quem você está falando. Então não é algo que estamos pedindo, de forma alguma.”

O que é uma série de sucesso? Para Jinny, o básico é ter uma boa variável na conta audiência-custo da produção. “Estamos tentando ser o mais cuidadosos possível para garantir que o público-alvo, seja qual for seu tamanho em relação ao projeto, esteja satisfeito e bem atendido”, comentou. “Toda série que lançamos é um evento para alguém e deve parecer especial. Deve parecer original. Deve parecer a melhor versão possível daquele gênero, algo que você só encontra na Netflix”. •

João da Paz

João da Paz é editor-chefe do site Diário de Séries. Jornalista pós-graduado e showrunner, trabalha na cobertura jornalística especializada em séries desde 2013. Clique aqui e leia todos os textos de João da Paz – email: contato@diariodeseries.com.br